LVMH hakkab alates 2025. aastast esinema oma juhtivate luksusbrändidega, nagu Louis Vuitton, Moët Hennessy ja Tag Heuer, vormel 1 premium-sponsorina. Kümneaastase lepinguga, mille aastane sponsorlusmaht on ligi 100 miljonit eurot, kinnistab LVMH end ettevõtte allikate kohaselt tippspordi keskse tegijana.

Otsus investeerida vormel 1-sse tuleneb LVMH-i algatusest tugevdada oma positsiooni spordisegmendis. See samm on osa laiemast strateegiast, mille eesmärk on saavutada laiem sihtrühm ja tõsta luksusbrändide populaarsust. Seni on luksusturg olnud peamiselt seotud eliitspordialadega, nagu tennis ja ratsasport, kuid järjest enam seotakse koostöösse ka populaarsemate aladega, nagu jalgpall ja nüüd ka autospordiga.

„Võimalus skaleerida meie kommertslepinguid selles ulatuses peegeldab meie nägemust Vormel 1 tulevikust,“ ütles Greg Maffei, Vormel 1 omanikfirma Liberty Media president ja tegevjuht. „Ootame põnevusega koostööd Bernard'i ja Frédéric Arnault'ga järgnevatel aastatel.“

Die Vereinbarung wurde von Frédéric Arnault, dem zweitjüngsten Sohn des LVMH-Vorstandsvorsitzenden Bernard Arnault, maßgeblich vorangetrieben. Der 28-Jährige, der seit Jahresbeginn die Uhrensparte von LVMH leitet, ist Absolvent der renommierten französischen Ingenieurhochschule Ecole Polytechnique und war zuvor CEO der Uhrenmarke Tag Heuer.

Translation:
Seda kokkulepet edendas oluliselt Frédéric Arnault, LVMH tegevdirektori Bernard Arnaulti näelim poeg. 28-aastane Frédéric, kes juhib alates aasta algusest LVMH kellade divisjoni, on lõpetanud maineka Prantsuse insenerikooli Ecole Polytechnique ja oli varem kellabrändi Tag Heuer tegevjuht.

Please note this is a summary translation from German to Estonian.

LVMH sisenemine vormel 1 sarja süvendab selle seotust spordisektoriga, olles juba Pariisi 2024. aasta olümpiamängudel ulatuslikult esindatud. Üritustel voolasid kõrgetasemelised Moët-Hennessy joogid, samal ajal kui medalid valmistas LVMH-le kuuluv juveelifirma Chaumet. Need esinemised kinnitavad luksusettevõtte kavatsust tugevdada oma brändi kohalolekut mainekamatel ülemaailmsetel sündmustel.

Kuid LVMH tekitas ka arutelusid, kui olümpiamängude avamistseremoonial oli näha Louis Vuittoni kohvreid kajastavat mitmeminutilist järjestust – reklaamiesinemine, mis põhjustas varem reklaamivabades tsoonides toimunud üritusel segaseid reaktsioone.

Alates sellest ajast, kui USA-s asuv Liberty Media ostis 2017. aastal Vormel 1 kaheksa miljardi USA dollari eest, on võistluskalenderit laiendatud uute, glamuurseimate kohtadega nagu Miami ja Las Vegas. Netflixi dokumentaalsari „Drive to Survive“ on aidanud suurendada huvi võistlussarja vastu üle kogu maailma, eriti nooremate ja naissoost vaatajate seas.

Naiste fännide osakaal kogu vaatajaskonnast kasvas 2018. aasta 32 protsendilt tänaseks 40 protsendini. See on omakorda köitnud rohkem ettevõtteid, kes suunavad oma tooteid spetsiaalselt naisklientidele, nagu Briti kosmeetikabränd Charlotte Tilbury, mis teatas sel aastal oma esimesest spordisponsorlusest F1 Akadeemiaga.

LVMH-i viimane samm Vormel 1-sse sisenemisel näitab ettevõtte ambitsioone oma positsiooni tugevdada dünaamilistel ja kaasaegsetel turgudel. Juba aasta alguses esitles Louis Vuitton uut reklaamikampaaniat, kus tennistähed Roger Federer ja Rafael Nadal matkavad Itaalia Dolomiitides. Varem oli ettevõte avaldanud kampaania, kus jalgpallurid Cristiano Ronaldo ja Lionel Messi olid näha malet mängimas.

Astmine võidusõitu täiendab senist strateegiat, milleks on sportikoonide ja ürituste sihipärane kasutamine LVMH brändide tuntuse ja eksklusiivsuse edendamiseks.